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Cartel Fiestas del Pilar
2021
Título: Un camino de
flores
Autores: Miguel Frago e
Inés Marco
XCI Concurso del
Cartel Anunciador de las Fiestas del Pilar
@cartelesfiestaspilar
En este año también se acabarían cancelando las fiestas, que serían sustituidas por un programa cultural. Sin embargo, no afectó a la convocatoria del concurso de cartel, cuyas propuestas se presentaron de forma digital con las características de 2020. Además, la base 12 añadía que al trabajo vencedor se le podrían solicitar cambios o ajustes para adaptarlo a las circunstancias de la pandemia, como así ocurrió. Otra variación consistió en que el certamen quedaba limitado exclusivamente a profesionales y a estudiantes del sector. De las 124 obras Un camino de flores, de Inés Marco Aguilar y Miguel Frago Monzón, componentes de 12caracteres, consiguió el máximo galardón, mientras que uno de los accésits, correspondió a El Pilar llega a todos los rincones de Zaragoza, de la agencia de publicidad Essentia Creativa Consultores. Marco y Frago huyen de cualquier referencia a la pandemia para dar protagonismo a la ofrenda, simbolizada por una única flor, a donde se dirige una pareja ataviada de manera tradicional; de hecho, aparece la basílica de Pilar al fondo. Nuevamente, un título sugerente y evocador que contempla con optimismo la dureza de la pandemia. Los artistas recurren a diversas capas de papel de colores para dar sensación de volumen en un trabajo «donde la parte analógica y artesana está siempre presente». La sencillez de la composición tiene continuidad en la tipografía, para la que se elige un tipo de letra similar a Corporate Bold SC en color rojo de caja alta para el texto «Fiestas del Pilar 2021», y caja baja y color azul para el resto de la información. Un resultado bello, sencillo, limpio y de gran impacto visual. El acta custodiada en el AMZ recoge el origen geográfico de todos los artífices de los afiches presentados. El anhelo por recuperar «la normalidad» hace que la prensa no se muestre tan dubitativa sobre la celebración de la fiesta en la presentación de los carteles galardonados y se centre en los aspectos a los que nos tienen acostumbrados, de los que rescatamos la opinión del jurado según su portavoz, Mercedes Gracia, periodista y presidenta de DIRCOM Aragón. Por ella sabemos que, aunque no se mencionase en las bases, se quiso evitar las alusiones al virus y se buscó, por el contrario, un cartel «alegre, pero tampoco explosivo para representar con cierta prudencia la rampa de salida de la crisis sanitaria». Sin embargo, un año más se suspenden las fiestas, aunque se permitirían ciertos actos. El Periódico de Aragón le volvió a dedicar portada, páginas interiores y editorial y Heraldo de Aragón le concedió mayor relevancia que en 2020.
Muñoz,
I., «Zaragoza dice que la suspensión de fiestas no afecta a sus planes y
mantiene los actos del Pilar. El Ayuntamiento reitera que ya descartó la
programación de calle y que cualquier evento lo consensuará con Sanidad»,
Heraldo de Aragón (Zaragoza, 09-IX-2020), p. 5;
Lahoz, A.
y Trigo, I., «Sin Pilares. Canceladas las Fiestas del Pilar», El Periódico de
Aragón (Zaragoza, 09-IX-2020), pp. 1 y 2-3.
Esa
condición profesional se debía realizar a través de Censo de Actividades
Económicas de la Agencia Española de la Administración Tributaria.
SMZC,
expediente del concurso del cartel anunciador de Las Fiestas del Pilar, 2021.
Essentia Creativa es una agencia de publicidad y comunicación con sede en la C/
La Paz, 3, Zaragoza. Fundada en 2011, es la responsable de proyectos como la
campaña de turismo de Aragón Ven de propio, publicitarias como Daymsa y muchas
otras. Para más información, «Las marcas son como las personas: lo que importa
es lo que nos hacen sentir», Essentia Creativa, disponible en
https://essentiacreativa.es/. [Fecha de consulta: 18-XII-2024].
Como
venimos diciendo, las estadísticas cobran especial importancia. En este caso,
sabemos que 44 % de las obras eran de autores procedentes de Zaragoza y
provincia.
DIRCOM es
una asociación profesional de expertos de la comunicación extendida por gran
parte del país, y cuyo objetivo principal es poner en valor la importancia
estratégica de la comunicación en las diferentes organizaciones. «Qué es
DIRCOM», Asociación de Directores de Comunicación, disponible en
https://www.dircom.org/que-es-dircom/. [Fecha de consulta: 18-XII-2024].
Accésits XCI Concurso del Cartel Anunciador de las
Fiestas del Pilar 2021
’Todo empezó en Zaragoza’ de Gorka Aizpurua
’El Pilar llega
a todos los rincones de Zaragoza’ de Essentia Creativa Consultores
Bases
de datos Carteles Fiestas del Pilar 2021
https://migansz.blogspot.com/2020/10/cartel-fiestas-del-pilar-2020.html
Prensa:
’Un camino de flores’, cartel anunciador de las Fiestas del Pilar 2021
La obra de Miguel Frago e Inés Marco ha sido elegida entre las 124
propuestas presentadas.
https://www.facebook.com/oh.Juliette
https://www.facebook.com/miguel.frago.5
’Un camino de flores’ es el título del cartel ganador de las Fiestas
del Pilar 2021, obra de Miguel Frago e Inés Marco, que ha sido
elegido este viernes entre las 124 propuestas presentadas en esta
edición. Los accésit han sido entregados a ’Todo empezó en Zaragoza’,
de Gorka Aizpurua, y a ’El Pilar llega a todos los rincones de Zaragoza’,
de Essentia Creativa Consultores.
Frago y Marco forman parte de la Asociación de Diseñadores Gráficos de
Aragón y sus obras también formaron parte de los carteles de la
campaña ’Vuelve a la Cultura en Zaragoza’ que sirvió, tras la
pandemia, para animar a la vuelta a los espacios culturales de la
ciudad tras meses en los que la covid-19 había obligado a parar la
actividad.
Inés Marco es una diseñadora, creativa e ilustradora de Zaragoza,
que desarrolla su trabajo para clientes del ámbito cultural, social y
corporativo. Se mueve cómodamente entre lo artesanal y lo
digital, combinando diferentes disciplinas y probando nuevas técnicas.
Miguel Frago es diseñador y creativo zaragozano, desarrolla su trabajo
en el estudio de diseño gráfico y comunicación 12caracteres, que comparte
con Samuel Aznar, quienes ganaron este concurso en 2016 con el cartel ’El
Tragadoquines’.
El jurado ha estado presidido por la vicealcaldesa y consejera de Cultura y
Proyección Exterior, Sara Fernández, y ha estado compuesto por el
fotógrafo Pedro Hernández; la diseñadora gráfica Eva Yubero; la
presidenta de DirCom Aragón, Mercedes Gracia; el periodista Santiago
Paniagua, el gerente de Zaragoza Cultural, David Lozano; el gerente
de Zaragoza Turismo, Conrado Molina; el director de la Oficina de
Proyección Exterior, Fernando Bermúdez; la técnico de la Unidad de
Exposiciones del Servicio de Cultura, María Jesús Costa; y la jefa de la
Unidad de Comunicación y Patrocinio de Zaragoza Cultural, Sonia Sin.
En esta ocasión se habían presentado al concurso 124 carteles de
temática muy variada, donde destacaban las alusiones a la pandemia como
mascarillas, el gesto de darse el codo o animar a retomar la fiesta. En el 2017
se presentaron 125 carteles; en 2018, 194; en el 2019, 134; y en el 2020,
262.
Los ganadores se alzan con un premio en metálico de 4.000 euros,
mientras que los accésit tendrán 500 euros cada uno.
Asimismo, en esta edición se ha asentado el interés del concurso en el
ámbito nacional e internacional. En total, 44 de los participantes (35,48%) son
de fuera de la ciudad de Zaragoza. Algunos proceden de la misma provincia,
como Zuera, La Muela o Villar de los Navarros, pero sobre todo
de fuera de Aragón: Badajoz, Molina de
Aragón (Guadalajara), Barcelona, Museros (Comunidad
Valenciana), Madrid, Segovia, Alicante, Ourense, Vitoria, Cádiz, León,
Valencia, Baleares, Murcia, Tarragona, Castellón. También se han
registrado propuestas desde Andorra la Vella o Italia. Además, ha
existido cierta paridad de género, dado que han participado unas 60 mujeres y
64 hombres, aunque algunos se han registrado bajo el nombre de una agencia.
’Pilares Geométricos’, del navarro Alfredo León, fue la obraq
ganadora para las fiestas de 2020, suspendidas finalmente por la pandemia. Un
año antes, ’Pilares’, de Samuel Akinfenwa Onwusa, se impuso en
el concurso del cartel de las Fiestas del Pilar 2019.
Inés Marco y Miguel Frago nos hablan de la convocatoria del Cartel #Pilar22
La creación de Inés Marco y Miguel Frago, ‘Un camino de flores’, fue el cartel
ganador del Pilar 2021, elegido entre 124 propuestas presentadas. Ambos
pertenecen a la Asociación de Diseñadores Gráficos de Aragón y sus obras
también formaron parte de los carteles de la campaña ‘Vuelve a la Cultura en
Zaragoza’ que sirvió, tras la pandemia, para animar a la vuelta a los espacios
culturales de la ciudad. Hoy, en nuestra sección ‘Hablamos con…’ nos cuentan
sus impresiones sobre la convocatoria del Concurso del Cartel Anunciador de las
Fiestas del Pilar 2022.
Z.C. Vuestro cartel ganador fue ’Un camino de flores’, ¿en qué os
inspirasteis?, ¿de dónde nació la idea?
Inés. El concepto sobre el que trabajamos fue la propia Ofrenda, por ser el
acto central y más representativo de nuestra fiesta y con el que se
identifican un gran número de zaragozanos. Teníamos en mente trabajar un único
elemento principal que nos diese opción a incluir otros secundarios.
Recientemente, habíamos diseñado la imagen gráfica para un proyecto solidario
de bordados y habíamos utilizado flores de papel como elemento principal, así
que pensamos que aplicar un concepto similar podría funcionar en el caso de las
Fiestas del Pilar.
Miguel. Todas las fiestas tienen sus símbolos, y para las
Fiestas del Pilar el que destaca por encima de todos es la Ofrenda de
Flores. Tuvimos claro desde un principio que ese debía de ser el motivo
principal del cartel. Z.C. ¿Era la primera vez que ganabais este concurso?
¿Habéis participado o ganado otras convocatorias similares para otros proyectos
o ciudades? Para Miguel fue su segundo premio: “Lo gané, junto a Samuel
Aznar, mi socio en nuestro estudio de diseño 12caracteres, en el año 2016 con
‘El Tragadoquines’. Hace muchos años presenté un cartel para las fiestas
de San Fermines, pero no he vuelto a presentarme a más convocatorias de este
tipo. Por su parte, Inés se había presentado un par de veces antes, pero sin
suerte. Z.C. El concurso está destinado a profesionales del diseño y
creadores en las disciplinas de artes plásticas, diseño gráfico,
ilustración o fotografía y se presentaron 124 propuestas en 2021, ¿es una
convocatoria difícil? Miguel. Ganar un concurso de este tipo siempre es
difícil, entran muchos factores en juego que no se pueden medir. Cuando he
presentado candidatura siempre lo he hecho pensando en una estrategia para
conseguir una buena valoración por parte del jurado. Tienes que ser directo con
la imagen y que se reconozca rápidamente. Igualmente, debe ser una imagen
alegre y pensar en su capacidad para reproducirla en diversos formatos
comunicativos. Inés. Para nosotros, lo más complicado de la convocatoria
es acertar con todos los aspectos que pone en valor el jurado. Lo ideal sería
generar una imagen potente y versátil, que represente a la ciudad, a la
fiesta y que pueda implementarte posteriormente como parte de una estrategia de
comunicación. Z.C. ¿Os volveréis a presentar este año? ¿Podéis
adelantarnos algo? A esta edición, de momento no piensan en presentarse,
aunque lo dejan abierto porque la inspiración te llega cuando menos lo esperas…
“En principio no, aunque nunca se sabe”, señala Inés. Para Miguel este año no
entra en sus planes presentarse: “Aunque quién sabe, tal vez llegue una
inspiración de última hora”. Z.C. ¿Cómo es el proceso creativo
de un diseñador desde que tienes una idea y hasta que la realidad? Inés.
Depende del proyecto. A mí, personalmente, me gustan los procesos lentos, donde
puedo poner sobre la mesa todas las necesidades del cliente y valorarlas.
El objetivo es estructurar el trabajo en base a un concepto sólido y coherente.
Sin embargo, por tiempos, hay veces que te tienes que poner a trabajar rápido y
esa propia dinámica te lleva a una solución acertada. En el caso del cartel
pudimos trabajar ese discurso previo y desarrollarlo con tiempo, quedando
muy contentos con el resultado. Miguel. En nuestro caso la forma final da
respuesta a una idea previa, por lo tanto lo primero sería encontrar esa idea
fuerza que es la que articula y condiciona todo el resto del proceso. Muchas
veces, cuando defines el concepto que vas a realizar, ya lo haces pensando qué
técnica vas a utilizar y qué limitaciones tienes. Dedicamos mucho tiempo a ese
proceso inicial donde se definen todos los ingredientes del cartel antes
de ponernos a realizar formalmente nada. Nos encanta trabajar con volúmenes
para después fotografiarlos, añadir procesos manuales enriquece el resultado
final, lo hace más cercano y real. Z.C. ¿Qué ha supuesto para vosotros
haber ganado la convocatoria del cartel de Fiestas del Pilar 2021? Inés.
Para mí fue una alegría -tanto a nivel personal como por el efecto positivo que
produce en tu entorno próximo-. Ver que hay tantas personas que te apoyan
y que además les gustaba la imagen. Miguel. Siempre es una alegría recibir
un premio como este, sobre todo por la repercusión que tiene en la
ciudad. Recibes felicitaciones de mucha gente y eso es muy
gratificante. Z.C. ¿Animáis a diseñadores y creativos a
presentarse? Inés. ¡Sí! Ya he compartido la convocatoria en varios grupos
que tengo de compañeros. Hay que intentar profesionalizar la identidad de
nuestras fiestas. Miguel. Por supuesto, es una buena oportunidad para ganar
visibilidad. Creo que es importante para el sector que se limite el
concurso a profesionales, poniendo en valor nuestra profesión. El diseño,
aunque utilice herramientas relacionadas con el arte, es una profesión técnica
que necesita de conocimientos específicos para poder realizar una campaña de
comunicación efectiva.
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